Alberto Barlassina

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Articoli di Alberto Barlassina

Content Atomization: come sfruttare contenuti di valore

Caro PM dell’industria farmaceutica, posso farti una domanda? Quanta parte del tuo lavoro dedichi alla generazione di contenuti per supportare le tue campagne di Marketing? Sono sicuro che spesso – soprattutto con l’avvento dei canali digitali – ti sarai trovato in difficoltà nell’individuare gli argomenti veramente interessanti per i tuoi medici; quelli in grado [...]

By | settembre 28th, 2016|0 Comments

Perché scegliere il Video Marketing

Caro PM dell’industria farmaceutica, quante volte, nell’arco della giornata, guardi un video sul PC o sul tuo smartphone/tablet? Lo sai che YouTube, da solo, riceve più di 1 miliardo di visite uniche ogni mese, con un consumo mensile totale di circa 6 miliardi di ore? Praticamente un’ora di video per ogni abitante sulla [...]

By | giugno 17th, 2015|0 Comments

OTC: 3 buoni motivi per campionare i Medici di Base

Non c’è dubbio che, tra tutte le leve di marketing farmaceutico, la consegna di saggi ai medici, ed in particolare agli MMG, sia sempre stata tra le più efficaci in quanto a impatto sulle vendite. Nel 2011 un report elaborato da Cutting Edge Information sulla base di una ricerca condotta presso i Marketing [...]

By | maggio 22nd, 2015|0 Comments

Le 4 domande sui progetti Beyond the Pill

Non c’è ormai alcun dubbio: il marketing farmaceutico sta attraversando un periodo di intenso cambiamento, e questo rende il settore sempre più affascinante per chi, come me, ha un profondo DNA “consumer”. Uno dei trend che mi attira di più – e su cui sto investendo molto del mio tempo professionale e privato [...]

By | settembre 12th, 2014|0 Comments

Mobile Marketing in farmacia: è utopia?

Sono innamorato di Esselunga; anche quando lavoravo in GS, e quindi fiero concorrente, ho sempre riconosciuto a questa azienda una marcia in più. Precursori nelle tecniche di Space Allocation, pionieri del Category Management, primi a lanciare programmi Loyalty, non a caso i risultati economici hanno sempre premiato questa catena distributiva; numero uno in [...]

By | luglio 17th, 2014|0 Comments

I tre ostacoli che impediscono l’attuazione del multichannel (parte III)

La segmentazione del target Nei post precedenti abbiamo già parlato delle barriere culturali interne e delle barriere legali che complicano lo sviluppo in azienda di progettualità Multichannel. Affrontiamo ora l’ultimo punto, ovvero la segmentazione del target. Il concetto di segmentazione del target non è certo nuovo all’industria farmaceutica, eppure ancora oggi la sua [...]

By | giugno 27th, 2014|0 Comments

I tre ostacoli che impediscono l’attuazione del multichannel (parte II)

. Il recente sondaggio condotto da Merqurio: ha evidenziato 3 ostacoli che complicano lo sviluppo in azienda di progettualità multichannel. In un post precedente ho approfondito il problema costituito dalle barriere culturali interne, mentre ora affronterò il secondo ostacolo: le barriere legali; l’obiettivo è quello di fare chiarezza e dimostrare che, se le attività sono impostate bene, [...]

By | giugno 11th, 2014|0 Comments

Disruptive Innovation: ostacolo vs opportunità per il tuo business

  Recentemente ho avuto modo di leggere: Le opportunità della Disruptive Innovation del Prof. Umberto Bertelè, della School of Management del Politecnico di Milano, sull’impatto che l’innovazione digitale ha avuto su interi settori dell’economia. Un Big Bang che sta mietendo illustri vittime, ma che è anche in grado di creare nuovi mercati altrettanto rapidamente, a [...]

By | maggio 29th, 2014|0 Comments

I tre ostacoli che impediscono l’attuazione del multichannel (parte I)

I manager delle aziende farmaceutiche auspicano un cambiamento Un recente sondaggio condotto da Merqurio presso i manager di aziende farmaceutiche italiane ha confermato un’evidente necessità di cambiamento; ben il 46% degli intervistati è infatti fortemente convinto della necessità di modificare il tradizionale modello di informazione scientifica e cercare soluzioni più efficienti, coerentemente con [...]

By | maggio 27th, 2014|1 Comment

Quale ruolo hanno i Digital Opinion Leader nell’ambito della salute?

Sono molto colpito dalla frequenza con cui mi giungono, attraverso le numerose newsletter cui sono iscritto, esempi e storie di Digital Opinion Leader nell’ambito della salute. Parliamo di medici che influenzano colleghi, Policy Makers e pazienti attraverso la loro attività sui Social Media. I medici e i Social Network Il caso di Andrew [...]

By | maggio 26th, 2014|0 Comments